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Estuve pensando que hay muchos proyectos de video que fracasan porque las personas que los realizan no tienen la menor idea de lo que es el video por Internet y subestiman el medio o lo magnifican. Entonces para fomentar una conversación he escrito este post en el cual expongo algunas ideas que explican por qué aún el video en la red no ha llegado a su máximo apogeo.

El video por Internet no ha llegado a su madurez, el consumidor masivo requiere mucho conocimiento tecnológico para ver los videos.
Un producto destinado al consumo masivo y que brinda satisfacción inmediata, no debería ser tan difícil de usar. Si yo quiero ver un buen video sobre la Segunda Guerra Mundial o lo que está pasando ahora mismo en mi país, el Internet no es la mejor plataforma para ofrecerme eso de manera rápida, simple y garantizando un contenido de confianza y calidad.

Si seguimos creando “Canales de TV por Internet”, estamos condenándonos a crear algo que no funciona.
Si bien la frase “Canal de TV por Internet” ayuda a vender, al analizarla bien veremos que es tan insensata como decir vamos a hacer “Cine en la Televisión”. La Red es una plataforma fundamentalmente distinta a la TV desde el momento que permite interactuar y colaborar. Si creamos proyectos de video en la red pensando en copiar la TV, vamos a amputar en nuestra mente la esencia del Internet.

Las marcas siguen siendo importantes en la red
La Red ha revolucionado todo, sin embargo la fuerza de las marcas ha trascendido la red. Si una marca y su historia es fuerte fuera de la Red, cuando entre a la red, lo será también. Marcas nativas de la red son Google, Yahoo!, YouTube etc. Hulu es una marca fuerte de video en la red en USA porque se apoya sobre NBC, News Corporation y Disney.

La red no fue diseñada para transmitir audio y video.
Para transmitir audio y video por la red se creó el Streaming Media. El streaming no tiene la misma lógica que las ondas electromagnéticas, que es el sistema de difusión tradicional de radio y TV. Quien desarrolle proyectos masivos de video en la red debe conocer y dominar las diferencias, similitudes tanto como los alcances y limitaciones de ambos sistemas.

La TV es una estación y millones de receptores. La Red es millones de “estaciones” y un solo receptor.
Quien inicia el proceso de comunicación en la red es el usuario. Esto es importante. El error constante y clásico es hacer contenido pensando en: “mi video lo verán millones de usuarios”. Por eso YouTube es un éxito explotando la teoría del Long Tail, establece millones de pequeñas conexiones uno a uno y concentra aproximadamente el 70% del consumo de video en la Red.

La TV tradicional tiene un solo tipo de receptor: el aparato de televisión. El Internet inventa nuevos dispositivos cada año.
En el Internet, el dispositivo de recepción adquiere importancia. Es un medio interactivo, procesa información, los dispositivos regulan la acción. La TV por el contrario es pasiva, la única función primordial es cambiar canales, no procesa ningún tipo de información. Otra vez, crear contenido sin tener esa consideración, es amputarnos mentalmente las ricas posibilidades del nuevo medio.

Vamos a entrar a una era de lenguaje audiovisual total, las historias eran orales durante años, luego escritas y ahora serán audiovisuales.
Desde la invención de la imprenta, el libro impreso y los medios impresos han ejercido su jerarquía por años. Con sistemas de premios, críticos, literatos, periodistas, Real Academia de la Lengua, profesores y guardianes del lenguaje, se estableció un reinado de los escritores que ya comenzó a caer con la aparición de los Blogs. Se viene una nueva de comunicación basada en el audiovisual donde el lápiz del futuro será la cámara del teléfono móvil.

Lo que no ha cambiado es el hecho de contar una historia. ¿Cómo se están contando las historias en Internet?
Por el momento la red ha creado dos productos audiovisuales nativos: el Videoblog y el Podcast. Nos cuentan bien las historias y son útiles. Estos medios no funcionarían en la TV o el cine. Esto es lo más parecido a lo que sería una “Televisión Personal”, el usuario se conecta al contenido que quiere y este contenido lo “persigue” en sus dispositivos personales: la PC, el móvil el iPhone. Además el contenido está ahí siempre que el usuario lo demanda.