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Originalmente publiqué esta reflexión como respuesta a un post, sin embargo he desarrollado un poco más la idea y la expongo completa a continuación.

Durante toda la historia de la humanidad todos los seres humanos han generado contenidos. Eso no es novedad. Desde el momento que podemos pensar, hablar o cantar, estamos generando contenidos, la historia de la muerte de un abuelo en la guerra o una canción de cuna son contenidos. Con esto derrumbemos el mito de que solo los comunicadores o artistas pueden generar contenidos. Que quede claro: TODOS GENERAMOS CONTENIDOS.

El asunto no es que no se producen buenos contenidos sino quién tiene el acceso a los medios de producción de contenido. Si analizamos la historia veremos que no todos han tenido acceso al lenguaje, menos a la escritura y menos aún a los medios audiovisuales y ahora muchísimo menos al Internet como nos quieren hacer creer. Imaginemos el mundo cuando recién se inventaba el lenguaje, ¿acaso toda la población nacía hablando?, incluso hoy, luego de decenas de miles de años de evolución necesitamos aprender a usar la herramienta lenguaje. No es como la vista o el oído, nacemos mirando y oyendo pero no nacemos hablando. Si hoy en día las tasas de analfabetismo siguen siendo altas, imagínense cuando recién se inventó el lenguaje.

Finalmente el tema queda más claro, no solo es producir contenido sino también tener total acceso al medio de comunicación. ¿Y quiénes han sido los dueños tradicionales de los medios de comunicación durante años?, ¿quiénes han dicho, cómo, cuándo y dónde debe usarse el medio en la mayoría de culturas?, pues los sacerdotes, los reyes y los artistas al servicio de estos. De esta forma se ha registrado el acontecer humano: según el interés de los dueños de los medios y su tribu de seguidores. En Egipto, el medio de comunicación escrito estaba cuidadosamente manejado por un selecto grupo de escribanos bajo los designios del faraón, o sea Dios. En nuestros tiempos, a la tribu principal encargada de llenar los medios de comunicación con contenidos se llama comunicadores.

A eso estábamos acostumbrados hasta que apareció el Internet y nos hizo creer que por fin en la historia de la humanidad el mundo era democrático de nuevo y todos los seres humanos teníamos ahora una herramienta para verter nuestros contenidos. Hoy en día, en teoría, todos pueden hablar, cantar, escribir y zapatear. Es una de las razones por la cual la tribu de comunicadores está desesperada por recuperar el sitial que ya perdió y se aferra al último recurso: dar cátedra de qué decir y cómo decirlo.

¿Pero en verdad esto es así? ¿Han cambiado las cosas?, en muchos aspectos sí pero si analizamos a fondo veremos que lo único semejante luego de 5,000 años es el modelo: los dueños de los medios y sus marcas. Durante años los dueños de los contenidos fueron los papas y su marca el catolicismo. El mundo les apagó la luz pero siguen influyendo. Ahora los dueños son los grupos de inversionistas apoyando a innovadores y sus marcas como YouTube, CNN, Google, Microsoft…

Las preguntas son varias: ¿Internet es el fin de ese modelo o una nueva forma de él?, ¿dónde entras tú en ese esquema, posees el medio o el medio te usa a ti?, ¿a fin de cuentas una empresa como Google a quién tiene que responder, a ti o a sus inversionistas?, ¿quién se hace inmensamente rico con el Internet; Google, Yahoo!, Microsoft o tú?

Bajémonos un poco de la nube y pisemos tierra: nada fundamental parece estar cambiando. Hoy por hoy la última moda en la red es la fiebre por las redes sociales o los medios sociales. Recapacitemos y pensemos bien: el social media no es la esencia de los medios de comunicación. Las redes sociales solo crean riqueza a sus dueños, los dueños no somos nosotros sino los accionistas claramente identificables como los que forman parte del Sequoia Capital por ejemplo.

El asunto no es volverse fan a morir de las redes sociales y ponerlas como la panacea a los problemas de comunicación. El asunto es CREAR, crear empresas como Google, Flickr, Twitter… ¿a dónde está esa tribu de creadores y quién la alienta?, esa creación es la única que en verdad nos garantiza mayor poder sobre los medios de comunicación, es la única que nos hará partícipes reales de esta fiesta. Las redes sociales y toda la cháchara acerca de ellas es entretenida pero comparada con la creación de empresas en Internet es como la madeja de lana que se le tira al gato para que se entretenga con algo y no toque los muebles.