Episodio 4: La creatividad y la inteligencia artificial: Una conversación con Daniela Baro
En este episodio de Alterlatina Podcast, Daniela Baro, directora creativa de Genio Media, compartió su perspectiva sobre cómo la inteligencia artificial está transformando el panorama creativo y profesional. Daniela, con experiencia en proyectos para Amazon, el Museo Nacional del Cine Italiano y la Semana Italiana de la Tecnología, presentó una visión integral de la creatividad en una era de cambios tecnológicos vertiginosos.
Creatividad, estilo de vida y evolución constante
Daniela considera que la creatividad no es solo una herramienta laboral, sino un estilo de vida. Desde sus inicios, ha trabajado en proyectos que abarcan música, fotografía y escritura, desarrollando una perspectiva multidisciplinaria que combina innovación y estrategia. Para ella, la creatividad no se limita a generar productos estéticamente agradables, sino a conectar emocionalmente con las personas y responder a sus necesidades:
«No se trata solo de hacer algo bonito. Es entender lo que la gente quiere, lo que necesita, y cómo podemos ofrecerlo de manera que despierte emociones».
En el contexto laboral, esta definición ha evolucionado con la introducción de la IA, que redefine los procesos creativos al hibridar talentos humanos con capacidades generativas tecnológicas.
IA, herramienta y transformación profesional
La integración de la IA en Genio Media, a través de herramientas como ChatGPT y Midjourney, ha permitido explorar nuevas formas de expresión artística. Baro explicó que, aunque inicialmente la adopción de estas tecnologías generó incertidumbre, hoy las ve como aliadas para potenciar la creatividad. Un ejemplo destacado es la campaña Italian Tech Week, una exposición que utilizó IA generativa para plasmar cómo figuras históricas interactuarían con la tecnología moderna.
El proceso incluyó la generación de imágenes por IA, refinadas posteriormente con software como Photoshop. Este enfoque híbrido resalta la importancia de combinar inteligencias artificiales y humanas para alcanzar resultados innovadores:
«Si hubiera podido fotografiar a Virginia Woolf o Albert Einstein, lo habría hecho como lo hizo la IA con nuestras indicaciones».
La IA y el futuro del trabajo creativo
El debate sobre si la IA sustituirá a los profesionales creativos es inevitable. Daniela, sin embargo, adopta una postura pragmática. Reconoce que la tecnología cambiará la forma en que trabajamos, pero subraya la importancia de democratizar el acceso a la IA para que todos puedan participar en este nuevo paradigma:
«Mi esperanza es que las máquinas realicen las tareas que no requieren nuestra inteligencia, para que podamos enfocarnos en potenciar nuestra naturaleza humana».
Este enfoque no solo permite liberar tiempo para actividades más creativas, sino que también abre nuevas posibilidades de colaboración entre humanos y máquinas.
El arte de reinventarse: cambios en los medios y la creatividad
Baro anticipa transformaciones significativas en los medios audiovisuales e impresos. Mientras que los medios impresos podrían adoptar un carácter más exclusivo, convirtiéndose en objetos de lujo, los digitales avanzarán hacia una personalización extrema. No obstante, advierte sobre los riesgos de los algoritmos al limitar la exposición a perspectivas diversas, reduciendo la creatividad y la innovación.
En última instancia, Baro considera que vivimos un momento único para la creatividad:
«Este es un momento dorado. Nunca ha habido tantas oportunidades para la expresión creativa».
Resiliencia y creatividad frente al caos
Baro concluye con un mensaje esperanzador. La creatividad, dice, es una herramienta poderosa para enfrentar los desafíos de un mundo en constante cambio:
«Siempre encontraremos una forma de adaptarnos».
La conversación reafirma que, en la era de la IA, la creatividad no solo es relevante, sino esencial para transformar el caos en innovación y arte.
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