En el marketing, conocer al consumidor y sus necesidades es fundamental. La televisión por internet, al igual que cualquier producto, no escapa a esta regla. Sin embargo, las características propias de este medio nos llevan a otro tema clave: la segmentación de mercados.

A diferencia de la televisión tradicional, que se autodenomina «un medio masivo», la televisión por internet encuentra audiencias específicas en base a los gustos e intereses de los televidentes.

La TV por internet, al estar en internet, nos permite realizar un «marketing fino». Tenemos acceso a diversos datos sobre los consumidores que, en la televisión tradicional, solo se podrían obtener a través de costosas encuestas.

Vege TV, un canal para vegetarianos

En la televisión tradicional, no se puede evitar mostrar un comercial de McDonalds en un programa para vegetarianos. En cambio, en internet, existen canales específicos para nichos de mercado, como «Vege TV«, un canal brasileño para vegetarianos.

La segmentación y el marketing fino son herramientas clave para el éxito en la televisión por internet. Esta capacidad de llegar a audiencias específicas con mensajes relevantes es una gran ventaja que diferencia a este medio de la televisión tradicional.